?

Log in

No account? Create an account

Previous Entry | Next Entry

Как это называется?

Вопрос к маркетологам. В одной торговой сети появилось нечто под названием "Первым делом". Брендом это назвать сложно, т.к. оно охватывает разные категории товаров: молочные и мясные, полуфабрикаты, кондитерку и даже моющие средства со спичками. Раньше понятия бренда и торгового знака были как-то поуже. Как это называется?

Recent Posts from This Journal

promo fortovsky december 20, 2016 04:08 44
Buy for 10 tokens
История лживого освещения в СМИ уголовного дела об убийстве в 2010 году петербургского бизнесмена Хачинского Б. В., по которому незаконно осужден и отбывает заказное наказание невиновный человек. Сериалы про бандитов, просто так набрать кредитов, Музыку в 140 битов, любит наш народ! Любит наш…

Comments

( 11 comments — Leave a comment )
pascendi
Nov. 29th, 2015 09:39 am (UTC)
Это называется "маркирование продуктов собственного производства или собственной расфасовки".
В других торговых сетях подобные тоже есть.
fortovsky
Nov. 29th, 2015 10:25 am (UTC)
"маркирование продуктов собственного производства или собственной расфасовки" - это когда на товары сетевики ставят свой логотип. про это я забыл упомянуть. есть и такое. но про торговую сеть "Первым делом" я не слышал.
annbient
Nov. 29th, 2015 10:28 am (UTC)
У них обычно две линии, одна по имени сети, другая, более дешевая, с другим названием. "Красная цена", "365 дней"
fortovsky
Nov. 29th, 2015 10:36 am (UTC)
О, подтянулся питерский человек со знанием имен)) Красная цена - это сеть "П", 365 дней - это сеть "Л". Но! В сети "Д" есть две линейки товаров - одноименная "Д" и " Первым делом". Две! Если обе принадлежат "Д", то это похоже на искусственную внутреннюю конкуренцию. Что тоже интересно.
annbient
Nov. 29th, 2015 07:05 pm (UTC)
В Л тоже две линии, кроме 365 дней есть одноименная. Они сами где-то у себя в материалах пишут, что 365 - это самые низкие цены (и ужасное качество), а Лента - хорошее качество, дешевле такого же у соседей по полке. Т.е. пытаются охватить две ультимативно различающихся группы покупателей. Видимо, Д тоже пытается изобразить нечто подобное.
fortovsky
Nov. 29th, 2015 07:20 pm (UTC)
да, похоже тонкая ловля "разноуровневого" покупателя)) Вплоть до 1-2 рублей. я предпочитаю разнообразие, не чураюсь ни тех, ни других, ни третьих, пока опытным путем не удостоверюсь в качестве. А быть лояльным какой-то одной картинке - глупо.
pascendi
Nov. 29th, 2015 10:31 am (UTC)
Они часто маркируют не логотипом торговой сети, а специальным логотипом. У "Билла" это Clever, у Виктории/Квартала -- "Первым делом".
fortovsky
Nov. 29th, 2015 10:37 am (UTC)
а, т.е такое возможно. спасибо, понял.
steppentiger
Nov. 29th, 2015 10:15 pm (UTC)
Это называется "собственная торговая марка" (СТМ), она же - "частная марка" (калька с английского private label). Если у торговой сети две СТМ, обычно одна попроще, другая - "поэлитнее". Либо просто под разные ЦА.

В основном это не продукты собственного производства или расфасовки (такое бывает редко), а продукты, произведенные на независимых предприятиях (обычно - небольших и малоизвестных). Т.е. торговая сеть берет на себя расходы на рекламу и маркетинг, взамен получая более низкую цену.
fortovsky
Nov. 29th, 2015 11:06 pm (UTC)
Вот и экперт подтянулся. Спасибо
Фокус в том, что в заведомо бюджетной торговой сети запускаются две такие частные марки с разницей в ценнике 2-3 руб., про элитность тут говорить просто стремно, хотя конечно, никто никогда не признается, что он лох)
Если они (каждая частная марка)нащупали в этом ценовом просвете свою ЦА, то я снимаю шляпу.
Но подозреваю, что за каждой такой СТМ стоят люди, которые тоже впаривают руководству сетей "какие мы замечательные". Кароч, мы воевали за свою "нишу" как могли.
steppentiger
Nov. 30th, 2015 12:03 am (UTC)
Ну, ЦА ведь не только по цене разделяется. Во-первых, есть те, кто лоялен конкретной сети, и они будут покупать СТМ с названием сети. А есть те, кто такой лояльностью не обладает, и они будут покупать СТМ той же сети, но с другим наименованием. А, во-вторых, СТМ могут различаться по группам товаров. Как я понимаю, это тоже наш случай: в "Первым делом" выделили товары первой необходимости.
( 11 comments — Leave a comment )

Profile

эйнштейн
fortovsky
fortovsky

Latest Month

June 2018
S M T W T F S
     12
3456789
10111213141516
17181920212223
24252627282930

Tags

Powered by LiveJournal.com
Designed by Paulina Bozek